Laboratorios como Recalcine, Andrómaco, Eli Lilly, Sanofi Aventis, Chile y Novartis están utilizando varias estrategias para fidelizar a sus clientes, entre las que se cuentan la entrega de medicamentos a enfermos crónicos y descuentos de hasta 50% en el precios de éstos. El regalo se hace después de la compra de una o varias unidades de medicamentos en las farmacias y siempre con la respectiva receta médica. Con esto, los laboratorios buscan facilitar la educación y el acceso a los fármacos para mejorar tanto la adherencia a las terapias como el cumplimiento de los tratamientos indicados por los médicos.

Fuente / 24 de abril de 2010: El Mercurio